Si vous utilisez AdWords ou AdSense vous devez avoir entendu parler d’une pratique naissante dans le monde du Web appelée “la fraude au clic”. Mais qu’est exactement la fraude au clic et comment se réalise-t’elle?

AdSense utilise un mécanisme de paiement qui accorde une certaine somme d’argent à un éditeur (quelqu’un qui a une bannière AdSense sur sa page) chaque fois que quelqu’un clique sur la-dite bannière. La fraude au clic c’est quand l’éditeur lui-même clique ses ses bannières pour augmenter ses revenus. Il y a les gens qui consrtuisent des sites dans l’unique but de générer frauduleusement des revenu avec le programme AdSense de Google. Ces utilisateurs réalisent un nombre incroyable de clics en utilisant plusieurs méthodes, certaines complexes et d’autres rudimentaires et simples. La méthode la plus complexe est d’utiliser des “hitbots”. Ce sont des programmes automatisés qui simulent des clics sur les liens dans des bannières AdSense (il y en a aussi certains qui cliquent en réalité sur les bannières).

Les mesures de protection d’AdSense ne sont en aucun cas parfaites et n’importe qui peut trouver le moyen de surmonter le mécanisme de protection, ironiquement juste en faisant une recherche sur Google. D’autre part, la méthode la plus rudimentaire consiste à embaucher beaucoup de personnes dans un pays pauvre pour cliquer sur les pubs de votre site. Cela signifie que ces gens seront en réalité assis toute la journée et cliqueront sur les liens de vos bannières Adsense pour vous faire gagner une fortune. Ils viennent de pays très pauvres comme l’Inde et ils sont payés à peine 0.50$ par heure. Bien sûr, il y a un problème avec ce mécanisme. Comme Google reçoit un grand nombre de clics d’une seule adresse IP, cet IP et le site qui avait la bannière AdSense seront interdits et le comportement illicite pourrait même faire poursuivre en justice le fraudeur.

Pour éviter ce problème, certaines personnes utilisent un grand nombre de serveurs pour générer des clics. Ce sont essentiellement des trojans, situés sur des ordinateurs dans le monde entier (quoique surtout aux USA). Le plus troublant est que ces clics sembleront provenir d’ordinateurs réels, ce qui rend l’escroquerie quasi impossible à détecter. Et ne pensez pas que cela ne concerne que des cas isolés. Il y a beaucoup d’activité illégale dans ce domaine. En fait il y en a tellement que si les moteurs de recherche n’augmentent pas leur sécurité (en ce qui concerne la fraude au clic), un tel comportement criminel pourrait devenir plus destructeur. Google a une politique très stricte quant à la fraude au clic et il a poursuivi en justice ceux employant de telles techniques dans le passé. Mais tandis que le géant des moteurs de recherche fait de son mieux pour réduire au minimum le risque de fraude au clic il y a encore de très gros progrès à faire pour améliorer le système.

On estime que 20 % des clics réalisés sur les bannières AdSense sont juste faits pour obtenir de l’argent de la personne payant pour l’annonce. Quelques personnes pensent que le taux de clics pourrait même être deux fois plus important. Il y a bien plus d’arrangements impliquant la fraude au clic, comme les groupes d’éditeurs AdSense cliquant sur les bannières de tous les autres (on appelle ça des “anneaux cliquants”), ou bien faire du spamming pour inciter les destinataires à cliquer sur les liens AdSense.

Bien que Google reste très vigilant et traque les fraudes au clic, le phénomène soulève certainement des problèmes pour les annonceurs sur AdWords, mais malgré cette mauvaise publicité, Google reste toujours plus rentable pour l’annonceur, par opposition aux régies publicitaires non ciblées traditionnelles. Il y a quelques moyens de protection contre de tels arrangements et tous les annonceurs devraient savoir les employer. Beaucoup d’annonceurs préfèrent éviter le réseau de  contenu par crainte de la fraude au clic.

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